Peut-on être expert-comptable, associé d’un cabinet de 70 salariés, et cumuler des millions de vues sur YouTube ? Jérôme Petit prouve que l’attractivité de la profession passe par de nouveaux médias. Dans cet épisode de l’Accounting Business Club, il livre sa méthode pour démystifier les chiffres, de la genèse de sa chaîne « Bienvenue au cabinet » jusqu’à ses secrets de production pour captiver une audience de plus de 20 000 abonnés.
Transformer l’expertise en divertissement pédagogique
Le passage de l’expert-comptable « gris qui fait la gueule » au créateur de contenu dynamique ne s’est pas fait par hasard. Pour Jérôme Petit, tout commence par un événement de vie majeur qui le pousse à sortir de sa zone de confort en 2020. Sa stratégie a évolué d’une approche purement technique à une véritable réflexion marketing.
De la réponse technique au « Banger »
Au départ, l’idée était simple : enregistrer des vidéos sur les statuts juridiques (SAS, SARL, micro-entreprise) pour faire gagner du temps au cabinet lors des rendez-vous prospects. Cependant, le véritable décollage de la chaîne a eu lieu lors d’un changement d’angle d’attaque. Au lieu de parler de « véhicule de société », Jérôme Petit a titré : « Comment acheter une Tesla Model 3 ».
La stratégie de l’entonnoir (TOFU/MOFU/BOFU)
En utilisant des exemples populaires comme la valorisation de la chaîne « Villebrequin » ou l’analyse du coût de revient d’un Big Mac chez McDonald’s, Jérôme Petit applique une logique de « haut de tunnel » (TOFU). L’objectif est de capter une audience large grâce à des sujets de divertissement pour ensuite injecter du conseil comptable et juridique. Cette méthode lui a permis de voir certaines vidéos dépasser les 280 000 vues, portant un message financier à une audience bien plus vaste que la clientèle traditionnelle d’un cabinet.
La réalité derrière la caméra : un métier de production
Devenir un « Youtubeur expert-comptable » ne s’improvise pas ; c’est un travail de chef d’entreprise à part entière qui demande une stratégie et une vision à long terme.
Un processus créatif rigoureux
Jérôme Petit consacre entre 30 et 50 heures par mois à sa chaîne, en plus de son activité d’associé. Son workflow est découpé en quatre semaines :
- Recherche : Documentation historique et pédagogique sur le thème.
- Rédaction : Écriture intégrale d’un script (aucune improvisation face au prompteur).
- Relecture et préparation : Transformation du texte narratif en texte oral pour créer une conversation avec l’abonné.
- Tournage et montage : Phase la plus usante représentant 50 % du travail total.
Les clés de la rétention sur YouTube
L’algorithme de YouTube est exigeant. Pour réussir, Jérôme Petit insiste sur l’importance cruciale des 30 premières secondes de vidéo. Le « taux de rétention » doit être maintenu par un montage dynamique (ne pas rester plus de 20 secondes sur le même plan) et par l’utilisation de schémas animés pour illustrer des concepts complexes comme la holding. Il rappelle également que la miniature et le titre représentent 50 % du succès pour déclencher le clic.
L’influence au service de l’attractivité comptable
Au-delà de la technique, Jérôme Petit se définit aujourd’hui comme un « producteur de contenu » et un « influenceur » de la profession. Son rôle est de changer l’image de la finance et de la comptabilité auprès du grand public, et ce dès l’adolescence.
Un projet personnel déconnecté du cabinet
L’une des particularités de sa démarche est d’avoir lancé la chaîne « en off », sans en parler à ses associés ni à ses clients pendant un an. Pour lui, la marque personnelle (personal branding) est plus puissante que la communication institutionnelle d’un cabinet pour sortir du lot et exprimer une personnalité authentique. Les retours sont aujourd’hui très positifs, tant chez les clients que chez les collaborateurs qui utilisent ses vidéos comme support de formation.
Un pari sur l’avenir du métier
Jérôme Petit ne craint pas la facturation électronique ni l’IA. Pour lui, le métier d’expert-comptable reste celui d’un conseiller, un « médecin de l’entreprise » capable de vulgariser la matière pour ses clients. YouTube n’est qu’un prolongement de cette mission : se mettre à la hauteur de ses interlocuteurs pour les accompagner dans leur évolution. Sa conclusion est une invitation à l’action pour ses confrères : « Il n’y a que ceux qui ne font rien qui ne feront pas d’erreur, mais il n’y a que ceux qui ont tenté des choses qui ont réussi ».
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Conclusion
L’aventure de Jérôme Petit démontre que YouTube est un levier de notoriété exceptionnel pour l’expert-comptable moderne. Bien que la monétisation directe soit faible par rapport au temps investi, la valeur créée en termes d’image de marque et de pédagogie est inestimable. En alliant storytelling et expertise technique, il ouvre la voie à une nouvelle manière d’exercer et de communiquer dans l’écosystème comptable.
